小米换logo事情及剖析(小米新logo三年前就设计方案好啦)

今日给各位讲一下有关“小米换logo事情及剖析(小米新logo三年前就设计方案好啦)”期待对您有协助。

针对小米的牌子和公关,想不到拥有新的logo,关注度居然超出了“造车”.

这也是精心策划的行动吗?或是出现意外?

小米换logo事件及分析(小米新logo三年前就设计好了)小米换logo事件及分析(小米新logo三年前就设计好了)

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各不相同。

大叔简易做一个评价,从公关的角度。

1

换一个logo为什么会火?

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大叔觉得,缘故有2:

1、槽点。

大叔在《刷屏》里专业有一个章节目录言谈举止槽点,这也是互联网文化艺术的“遗传基因”,也是许多刷屏实例的驱动力。因此,大叔给很多人提议,要想划算乃至不花钱做新媒体营销,务必要“预埋件槽点”。

小米这一槽点,大叔自己不以为是“预埋件”的,但事实上是点爆的重要。实际有2处,分别是门坎低和差距大,二者又是互相结合。

设计方案本身是一个很专业性的行业,一般人插不了嘴,但因为小米的新老logo的区别,从普通百姓的直接体会看来,并不算太大,方的变圆的,这时,槽点已经快满格了。

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可是,小米的各种各样宣传策划里,又加了一记“猛药”:

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全世界顶尖室内设计师,花了200万设计费用,花了3年时长,融进中国东方哲学思想的思索……

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非常低的参加门坎,巨大的差距,给了所有人能调侃几句的机遇驱动力,对小米新logo的调侃变成了一种社交货币,如同平常看个搞笑段子,大伙儿乐呵乐呵,为乏味的工作中带来了快乐。

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2、圈内。

要想刷屏,就得到圈,这也是大叔在《刷屏》里专业提及的一章。

在此次事情中,你能见到好多个圈内在干预这事,并产生剧烈的见解撞击。

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例如设计圈,你们不是说200万设计费用白费了嘛,这确实便是污辱“设计圈”,大家务必怼回家,你能见到一群设计方案高手在评价,基本上全是捧,终究,不可以砸自身的工作。

知名品牌圈的逻辑性相近。

大叔还见到上边2个圈内中甲方和乙方的影子。

大伙儿把以往了解的搞笑段子,又套在小米的身上,诠释了一番,例如:

室内设计师花一分钟改圆弧,花2年多说动老总。

原研哉进行了300个版本号,小米雷军:或是选第一个。

技术专业从业人员不断地导出的见解,夹杂着各种各样搞笑段子,与普罗大众造成交战,产生了大量的关心和总流量。

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是公关积极方案策划的吗?

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一种普遍性的看法觉得,200万的设计费用,居然达到了2个亿的曝光量,还上热搜榜,小米公关又赚了,不愧是营销推广奇才。

大叔不太允许。

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公关对策取得成功是否,必须从结论来倒算总体目标,小米毫无疑问也是期待新logo迈入一些关心,但过分了,便会危害关键总体目标。

回望小米此次的新品发布会,2个事物是散播关键:一个是新机,这也是小米的伟业;一个是造车,这也是小米的总市值。

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这2件事,都比换logo关键得多,但后面一种却是因为被网民调侃刷屏了,那样的热搜榜和总流量,尽管完全免费,显而易见并不是小米公关最需要的。

对公关方案策划来讲,尤其是小米此次好几个商品连破的大中型公关线下活动,一定是要阶段性和有一定的偏重的,确立哪些具体内容在加热期放,哪些具体内容在见面会上说,哪些具体内容在公布以后正确引导和发醇。

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如同一个大厨师,为关键顾客烧菜,结论,开胃菜吃了,顾客饱了,主餐就远走高飞了……

返回这一实例,“小米造车”这一“主餐”,就被“新logo”这一火锅配菜抢了热搜榜。

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大家可以参考下数据信息。

尽管#小米官方宣布造车小米雷军掌握你能购买吗#排在微博热搜第五名,从话题讨论曝光量看来,不上7000万,比#小米新logo#差了1个亿。

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自然,小米自身早期加热和借势很久,过多耗费群众和新闻媒体针对“造车”的认知度,也是“主餐三生三世凉凉”的因素之一,这一锅不可以全给原研哉背……

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综上所述,针对小米那样高认知度的公司而言,公关对话题的设定和正确引导,高层住宅和销售市场侧也都是更好的规定,此次,出现意外刷屏的新logo,更好像一次安全事故,同行业们就不要羡慕嫉妒了,应当思考才对。

延伸阅读:金拱门为什么能刷屏?

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